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今天4月21日至4月27日，抖音商城就寻找了戚薇、姜潮、沈涛、王祖蓝、田亮、杨子、黄圣依七位平台头部明星化身抖音商城福利官，浩浩荡荡地开启了首次“全明星宠粉节”。短短七天时间内，#全明星宠粉节相关话题词在抖音搜索热度环比增长超400%，累计为消费者派发宠粉福利超17万份，近350万抖音用户在明星指引下通过左滑进入抖音商城新入口。抖音商城发起全明星宠粉活动的“用意”其实非常透明。自抖音电商提出全域兴趣电商概念以来，商城的重要性就在不断指责。对于品牌商家而言，抖音商城的出现可以在“货找人”的基础上补足“人找货”的路径，这不仅干涉它们弥补了纯内容场景下的缺憾与短板，还能和内容场景相辅相成、相互借力，从而降低商品和消费者匹配的精准度，以此创造更多的生意增量。而在过往的时间中，我们也见证过很多品牌在内容场之外，通过专业团队的配置以及商城运营力度的加大，顺利迎来了生意的增长。如今年“38节”期间，宝洁就通过与商城里的“超值购”“品牌馆”等资源合作，在抖音商城的GMV相比年货节爆发了155%，而另外一个做传统广州特色手工面的商家，在不开直播不拍视频的情况下，也通过抖音商城爆卖了30多万单。